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每年11月的进博会，也曾成为前锋品牌的竞技场。本届，大家三大挥霍集团LVMH、开云和历峰初次王人聚进博会，亮相消耗品展区。

从日用前锋到挥霍类，可握续都是本年消耗行业的C位主题。在LVMH展台，用再生材料再造的路易威登旅行袋、纯手工制作的芬迪“法棍包”、保育雨林的茶灵护肤品等，都展示了在绿色经济规模的开发和尝试。畅通三年参展的开云集团，则以“开云星河系”为题，展出旗下一系列品牌的代表作，如古驰竹节包、葆蝶家编织手袋、圣罗兰裁缝等，并在其间融入翻新、可握续的抒发形势。

在邻馆6.1，好意思妆专区成为最热点的打卡点。在欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋集团等展台，消耗者列队体验着新品和新科技“神器”，比如刚刚首发的圣罗兰“口红打印机”，最多可打印上千个色号。各类替换包装、环保原料、环境友好分娩链，也与可轮回、保护生物各类性等理念一说念，运转为更多东说念主所接管。

进博会本事，中国海外入口展览会参展约定约可握续前锋及生存形势专科委员会栽种，开云集团获选成为首届专委会会长企业，副会长企业为泰佩念念琦集团，前锋产业成员方面迎来了LVMH集团、博柏利、历峰集团、施华洛世奇、迅销集团和Inditex集团，好意思容好意思妆产业代表由欧莱雅、结合利华、宝洁三大集团构成，生存形势产业规模则有卡骆驰和乐高的加入。

后疫情时期，中国再度成为驱动大家前锋行业增长的能源引擎。贝恩瞻望，到2025年，中国有望成为大家最大的挥霍市集。本届进博会上，多个集团泄表示押注中国市集、看好经济复苏的信号，包括博柏利、斐乐等品牌带来的首秀，展台面积均属同场前方。

可握续升级

前锋同质化的背后，各大品牌异曲同工发力概述体验，以此千里淀品牌形象，联名想象、建设数字化、完善可握续等都成了必要妙技。

在LVMH Life360探讨展区，路易威登经典的Keepall旅行袋，换上了毛毡材质，它由有机棉、再生羊毛、再生塑料等特等材料制成；芬迪最火的“法棍包”，多了流苏、刺绣和蕾丝版块，一批意大利匠东说念主将面临失传的工艺愚弄于潮水尖货上，让前锋更有手工温度。展览以外，罗意威用皮革边角料创作出了一款编织提篮，Algalip系列唇膏则是一款糜掷由藻类制成的生物轮回居品。

作陪疫情重塑前锋行业，设立做事、再造利用、寻找替代材料更飞腾为挥霍牌的必修课。历峰集团旗下中枢品牌卡地亚本次展出了七大秀气性系列，包括本年推出的Tank Must新款手表，它搭配苹果废物加工而成的环保表带，比拟小牛皮表带，其制作经过可节水10升，从简的能源可完成约200次手机充电。

在环保办法的落地层面，斐乐用一系列科普展示拉近了消耗者对环保材料的贯通。天丝是若何从自然植物索求的？EVA如何降解？回收材料怎么再利用？这些科技妙技逐一落实，化身不错触摸的居品，以至不错现场扫码下单。在体育用品及赛事板块，彪马、一级方程式寰球锦标赛（F1）等均为初次亮相进博会，迪卡侬、斐乐也借力来岁冬奥会的春风，掀翻一波冰雪瓦解体验热。

诚然出于疫情考量缺席了上届进博会，但LVMH集团大中华区总裁吴越示意，参与进博会是集团看好中国在大家疫情下表露经济复苏带头作用以及握续绽放市集的一种姿态。另有多个集团在进博会本事发声，示意将进一步深化与中国市集的关联，并借助进博会与中国消耗者进行更久了的一样和交流。

科技好意思妆

“旧年如故莫得任何logo的展示办法居品，短短一年就成了不错购买的商品。”将直播间搬到“四叶草”的李佳琦惊叹。

这款一年时刻完了贸易化落地并在本届进博会首发的居品，即是圣罗兰“口红打印机”。用户独一在APP端爽脆操作几步，这款“神器”就能通过底部装入的色料，打印出最多1000种式样，气垫大小的顶部则可拆下随身佩戴，毛糙补妆。现在，“口红打印机”在圣罗兰好意思妆天猫旗舰店同步发售，单色系套装3190元，全色系套装5350元，现在已预订上千台。

除了科技好意思妆居品，本届欧莱雅会团发布了5个全新品牌TAKAMI、CARITA、MUGLER（穆格勒）、THAYERS和ITCOSMETICS（依科好意思）；资生堂集团引进了鲜明护肤品牌醉象以及口服好意思容品牌流之律；结合利华展台则带来4个初次参加进博会的品牌，其中10款居品为中国首秀。

从居品展示到上新，科技感好意思妆正成为进博会最热点的消耗板块。借助各类仪器和互动安装，短短几秒钟，不雅众就能显著地了解我方的皮肤情景，作念到“三言二语”。在场馆内，从好意思妆巨头到小众品牌，展台处都排起长龙，进一步拉近了品牌与不雅众的距离。

除了海外巨头捋臂张拳，国货好意思妆亦然进博会上不成淡薄的力量。好意思满日志母公司逸仙电商本届初次参展，带来两大并购品牌Galenic（科兰黎）及EVELOM，并现场展示了Open Lab绽放型研发体系的全新发展布局。第二年参展的USHOPAL展台面积则更大，其在内地独家运营着香缇卡、SUQQU等15个以上海外好意思妆品牌，旗下的BC好意思妆蚁合店旧年销售额破亿。

连年，国货好意思妆消耗逐年攀升，并呈现出较高增速。把柄前瞻产业相干院关联数据，到2022年，中国好意思妆行业市集规模将达到5000亿元。而与大家化集团同台竞技，有望让这些试图完了弯说念超车的玩家，走出一条好意思妆规模的“中国说念路”。

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沈晴

要道字

进博会挥霍好意思妆可握续科技

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